Зміна парадигми в автомобілебудуванні, зумовлена переходом на електромобілі (EV), вимагає від автовиробників не лише інновацій у технологіях, але й переосмислення брендингу та позиціонування на ринку. Audi, визнаний гравець преміум-сегменту, не стала винятком. Історія з переглядом стратегії найменувань – це не просто зміна назв, це визнання необхідності адаптації до вимог часу та технологічного прогресу.
Спочатку рішення Audi про перехід на використання числових індексів для позначення потужності, замість традиційних буквених позначень, як-от TFSI чи TDI, викликало певне замішання. Метою було створення більш уніфікованої системи, що ґрунтується на кіловат-годинах (кВт⋅год), як основному показнику потужності. Однак, таке рішення, по суті, позбавляло споживачів звичного способу швидкого розпізнавання моделі та її характеристик. Наприклад, класифікація потужності за цифрами (35, 40, 50 тощо) виявилася не дуже інтуїтивно зрозумілою для багатьох клієнтів, які звикли до традиційних абревіатур, що вказували на тип двигуна (бензин чи дизель) та його об’єм.
На щастя, компанія швидко зрозуміла помилку. Критика з боку дилерів, експертів та, головне, самих споживачів, прискорила процес перегляду стратегії. Audi оперативно відреагувала, почавши поступовий перехід до більш зрозумілої та звичної для споживачів системи. З'явилися електромобілі з позначеннями “e-tron” та “Sportback”, що вказувало на тип кузова, а також на електричну природу силової установки. Це був мудрий крок, адже він дозволив чітко розділити бензинові та електричні моделі в свідомості покупців.
Важливо відзначити, що цей процес – це не просто зміна назв. Це відображення глибших тенденцій в автомобільній індустрії. По-перше, акцент на електрифікації. Audi, як і інші автовиробники, робить ставку на електромобілі, що потребує відповідного позиціонування продукту. По-друге, необхідність адаптації до сучасних вимог ринку. Споживачі стають більш вимогливими, а бренд, який не реагує на їхні потреби, ризикує втратити лояльність.
Які уроки винесла Audi з цього досвіду? Передусім, важливість тісного діалогу зі споживачами та дилерами. Зворотний зв'язок від тих, хто безпосередньо взаємодіє з клієнтами, має вирішальне значення для успіху. Крім того, компанія переконалася у необхідності більш детального та прозорого інформування про зміни, особливо коли мова йде про такі важливі аспекти, як найменування моделей.
Що ж чекає на Audi в майбутньому? Компанія планує продовжувати розширювати лінійку електричних автомобілів, а також інвестувати в розвиток нових технологій, таких як автономне водіння та покращені системи безпеки. Зважаючи на динамічний розвиток ринку, Audi, безперечно, продовжить експериментувати з брендингом, але тепер з урахуванням вивчених уроків. Важливо, що компанія розуміє: успіх залежить не лише від технологій, але й від вміння слухати споживачів та адаптуватися до змін. Майбутнє Audi в електромобільності виглядає багатообіцяючим, і, скоріш за все, бренд зможе зберегти свої позиції у преміум-сегменті. Переосмислення найменувань – це лише один з кроків на шляху до більш зеленого та технологічного майбутнього автомобілебудування.